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Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Universität Leipzig (Institut für Sportpsychologie und Sportpädagogik, Fachgebiet Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit zunehmender Komplexität der Märkte, dem wachsenden Wettbewerb, der Kommerzialisierung und Professionalisierung des Sports ist eine Erschließung neuer Absatzmärkte durch Internationalisierung und ein geeignetes strategisch ausgerichtetes Markenmanagement nötig, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen.

Gerade im Bereich des professionellen Fußballs ist der Heimatmarkt gesättigt und finanziell ausgeschöpft. Um eine geeignete Lösung zu finden, können verschiedene internationale Märkte ins Auge gefasst werden. Der größte Markt für eine Internationalisierung von Fußballmannschaften ist der chinesische Markt. Das Fußball-Verbraucherpotenzial in China liegt mit 308 Millionen Fußballkonsumenten auf Platz eins der Weltrangliste. Deutschland erreicht lediglich ein Potenzial von 36 Mio. fußballinteressierten Konsumenten. 42 % der chinesischen Fußballkonsumenten hegen ein Interesse für eSports. In diesem Zusammenhang lassen sich eine Internationalisierung und ein Markenmanagement im deutschen Fußball gerade mit eSports erreichen bzw. vorantreiben.

eSports bieten für Vereine die Chance, sich in Sachen Digitalisierung, Sportmarke und globaler Expansion weiterzuentwickeln. Gerade heutzutage, im digitalen Zeitalter, werden solche Aspekte immer wichtiger, um die Fans an den Verein zu binden bzw. neue Zielgruppen anzusprechen.