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Marketingplanung

2. Aufl.

von: Hermann Diller, Wilfried Tietz, Imaan Bukhari, Jens Cornelsen, Franz-Rudolf Esch, Peter Götz, Andreas Herrmann, Günter Hettich, Kai Schober
15,99 €
Verlag:	Vahlen
Format:	PDF
Veröffentl.:	07.10.2014
ISBN/EAN:	9783800648795
Sprache:	deutsch
Anzahl Seiten:	402

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte:
- Planung und Marketing
- Strategische Analyse
- Operative Analyse
- Entwicklungsprognosen
- Zielplanung
- Benchmarking
- Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien
- Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse
- Nutzwertanalysen
- Risiko- und Break-Even-Analyse
- Marktreaktionsfunktionen
- Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung
- Die Entwicklung von Werbekonzeptionen