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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 1,3, Fachhochschule Stralsund (Wirtschaft), Veranstaltung: Market Research, Sprache: Deutsch, Abstract: „Niemals zuvor hat Gesundheit einen so hohen Stellenwert eingenommen wie
heute“4.
Laut dem deutschen Wellnessverband ist der Gesundheitsmarkt einer der
wichtigsten Eckpfeiler der deutschen Wirtschaft mit einem Volumen von 239 Mrd.
Euro. Bis 2020 wird das Volumen auf voraussichtlich 453 Mrd. Euro anwachsen. Die
Gesundheit wird höchst wahrscheinlich zu einem bevorzugten Konsumgut und einem
Lifestyle-Produkt werden. In diesem Rahmen werden ausgedehnte Nachfragemärkte
entstehen. Deutschland nimmt in dieser Hinsicht einen besonderen Platz ein. In
keinem anderen europäischen Land wird mehr für die eigene Gesundheit
ausgegeben als in Deutschland: Von 100 €, die ein Haushalt ausgibt, werden heute
schon 5 € in die Gesundheit investiert. Auch die Ausgaben der Reisenden für einen
Gesundheitsurlaub sind beachtlich. Bis 2010 sollen diese laut Angaben des Instituts
für Freizeitforschung auf 3,65 Mrd. Euro steigen und damit einen Anteil von 4,2% an
den gesamten Tourismusausgaben in Deutschland einnehmen5. Darüber hinaus
leben 33% der Deutschen gesundheitsbewusst und 47% gehen regelmäßig zu
Vorsorgeuntersuchungen. Bezogen auf das Ausgabeverhalten lassen sich die
Deutschen das „Wohlfühlen“ etwas kosten. Sie sind bereit bis zu 25 € im Monat für
Wellness auszugeben. Allein diese Zahlen deuten darauf hin, dass auf Seiten der
Nachfrager kein Zweifel besteht: Angebote rund um das Thema Gesundheit,
Wellness und Prävention sind gefordert. Der steigende Wunsch nach
Selbstverwirklichung und Selbstkompetenz, nach aktiver Beteiligung und
allumfassenden Service verstärken den Bedarf an neuen Produkten und Angeboten.
Daraufhin stellt sich die Frage: Wo stecken die größten Potentiale, welche Bereiche
können noch ausgebaut werden?
Beantwortet werden kann dies mit Investitionen im Bereich medical wellness in
Verbindung mit touristischen Leistungsanbietern und mit staatlicher Unterstützung,
das heißt Motivationen und Anreize seitens der Krankenkassen bzw. des
Gesetzgebers schaffen.
Auf den nachfolgenden Seiten wird die Verbindung von Präventionsangeboten, die
Unterstützung der Krankenkassen und den touristischen Leistungsanbietern genauer
betrachtet. Es wird geklärt, warum eine solche Verbindung erfolgreich sein kann, wie
diese aussieht und welche äußeren Faktoren diese Verbindung begünstigen. Ziel ist
es, zu prüfen, ob es überhaupt einen Markt für diese Angebote gibt und wie sich
dieser Markt zukünftig entwickeln kann.